1、避免比货，减少竞争

在电商平台上，当买家搜索一种商品时，平台会推荐繁多的品牌。买家出于货比三家的心理，就会挑选对自己而言性价比最高的商品。这就引发了卖家之间的价格战。

做过电商的伙伴应该知道，电商需要频繁的关注对手的定价：一块钱的差价对于买家来说只是一块钱，但是对于卖家来说就是几千甚至上万块的利润。毕竟同样的商品，不同的卖家定了不同的价格，如果被平台并列而放，那就是“你死我活”的关系了。但是如果拥有一个独立站，买家没有看到其他商家的相似品，就会很大程度上减少“货比三家”的心理，提高了成交率。

2、为顾客提供更多附加价值，提高溢价空间

平台的功能是有限的，但是商品的形式是多样的。商品不仅包含物品本身，还有商家的服务。为顾客提供更多的服务，而不被平台的功能所限制，就是独立站的一个重要作用。

3、不必关注平台规则

由于商业的形式层出不穷，所以电商平台会经常更新规则，平台上的卖家自然就要关注并且遵守。但是在独立站上，卖家就可以避免这样的麻烦。

4、国外社交平台对独立站的支持

在国外的社交平台上，例如tiktok（海外版抖音）、YouTube（相当于国内B站）、Instagram（相当于国内小红书），都可以放上自己的独立站链接，买家点击就可以跳转到卖家的独立站上去。