所谓微信营销，指的是借助微信这个传播工具，运用互联网的技术和手段，向自己的目标群体精准推广产品和服务，树立自己的品牌形象，用最小的成本获取客户，并随时进行沟通和解决客户的问题，最终提高产品的成交和转化的一种营销模式。

目前，微信生态中小程序、企业微信、微信支付等产品均形成一定规模的、较为规范的服务商体系。微信依托小程序、公众号、微信支付等，逐步形成覆盖12.025亿微信用户、5000万家商户、6万余家服务商的生态网络。2019年，微信支付商业支付日均交易笔数超过10亿笔，微信小程序的全年交易额达到8000亿元，同比增长160%。企业微信已覆盖超过50个行业，服务超过了250万家企业。2019年微信带来的信息消费总规模为4350亿元，拉动传统消费8685亿元。

2014-2021年微信带来的信息消费总规模走势图

相关报告：共研网发布的《2022-2028年中国移动互联网微信营销市场调查与投资潜力分析报告》

截至2021年12月31日，微信及WeChat合并月活跃账户数12.68亿，同比增长3.5%。

2016-2021年微信带来的传统消费统计图

微信庞大的使用群体使得微信蕴藏着巨大的商业价值和广阔的营销潜力。餐饮、房产和旅游等领域迅速把握营销动态，运用微信在消费者信息消费和信息沟通中的地位，进行线上营销，开拓线上营销渠道。

第一，移动互联网时代，新兴交流平台是消费者信息沟通和消费的主要渠道，如何利用新兴交流平台在满足消费者个性化消费需求的同时，将企业信息传递给消费者，是企业提升企业核心竞争力的一种途径。

第二，消费者既是信息接收者也是信息发出者，信息传递的效率和接受的准确性决定了消费者购买意向，本文将市场传播学与营销学相结合，打破传统营销学线下营销的局限性，研究企业适用的新型交流平台研究策略，通过新兴交流平台扩宽企业市场影响力，实现营销目的。

第三，移动互联网时代，企业利用新兴交流平台打破线下营销的局限性，开展线上营销，提升企业市场影响力具有现实的可能性。