随着我国互联网行业的高速发展，互联网渗透率不断提升，互联网营销市场规模也随之高速增长。在互联网行业高速发展的同时，各类互联网新媒体也开始不断普及和发展，新的营销模式和技术手段应运而生。
网络广告市场规模
网络广告相比传统广告营销方式更具活力，正处于快速发展阶段。数据显示，我国网络广告市场规模由2016年的2885亿元增长至2020年的7666亿元，复合年均增长率达27.67%。中商产业研究院预测，2022年我国我国网络广告市场规模将达10054亿元。
发展前景
国家政策大力支持推进企业数字化转型建设
随着我国经济发展动力从依靠资源和低成本劳动力等要素投入转向基于数据的数字技术创新驱动，国家不断推动数字经济和实体经济深度融合，引导中小企业数字化转型，充分挖掘工业互联网发展潜力，促进新一代信息技术为设备赋智、为企业赋值、为产业赋能。加强统筹协调、创新监管方式、健全数字经济治理体系，在保障国家网络和数据安全的基础上激发企业创新活力。
2.企业信息化投资扩大行业市场空间
随着国家及各部委陆续出台支持企业数字化转型的相关政策，将进一步驱动社会各行业的信息化、数字化转型需求。在此背景下，作为企业数字化转型的重要组成部分，我国互联网营销行业面临着企业信息化投资加速、数字化转型需求提升等发展机遇，企业更加重视技术和数据驱动的营销解决方案，并不断加大营销技术的投入。随着企业数字化转型需求的不断提升，尤其是数量庞大、作为国民经济重要支柱的中小企业数字化转型的推进，使得营销技术服务商拥有更多的市场拓展机会和广阔的市场空间。
3.大数据、人工智能等新技术进一步提升行业价值
大数据、人工智能等新技术在营销的各个应用场景均发挥着重要的作用。近年来，大数据、人工智能等新技术的理论基础及商业应用实践日趋成熟，有力地推动了互联网营销行业的发展。营销通过利用上述新技术手段实现了精准营销及效果监测，并产生了实时竞价交易机制，用户价值被深度开发挖掘，也加深了大中型企业基于自身用户数据的管理和营销需求，行业商业价值得以大幅提升
